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当前，我国经济发展进入新常态。 国家着力加强供给侧结构性改革，提高供给体系质量和效率，增强经济社会发展可持续动力。 2016年，国家文物局、国家发展改革委、科技部、工业和信息化部、财政部印发“互联网+中华文明”三年行动计划并开展了一系列活动，初步形成了多部门协作、多举措、多领域融合、多方式推进的良好开局。
互联网时代，网络媒体成为信息交流和文化传播的重要渠道之一，引起了整个文化传播生态的巨大变化。 随着数字技术和新媒体技术的快速发展，以及计算机、智能手机和互联网的广泛普及，数字热潮在全球范围内持续升温，深刻影响着社会各个层面。 数字资源已成为社会不可替代的核心资源之一。 博物馆文化资源的数字化保护和研发已成为博物馆文化传承与创新的有效途径。 如何利用网络媒体有效传播和弘扬中华优秀传统文化，成为博物馆文化传播面临的重要命题。
互联网时代带来的人们沟通、互动方式的变化也对博物馆的发展提出了挑战。 还必须看到，博物馆在电子网络世界中具有不可替代的优势。 博物馆可以成为虚拟世界中真实可靠的信息来源。 实践证明，博物馆可以利用互联网向全社会传播信息，让人们以更加便捷、新颖的方式领略中华文明的永恒魅力。 如今，不少博物馆利用多媒体、虚拟现实等数字技术和设备，让观众在虚拟文化遗产空间中漫游，了解文化遗产的整体效果，还原再现一个全面完整的意义空间，从而充分发挥达到文化遗产教育的效果。
通过技术手段将中华传统文化资源打造成数字化虚拟信息资源，供人们学习、交流、创新。 例如，利用3D数字动画技术，通过图片、视频等丰富的形式，还原再现历史文化现象、场景、事件或过程； 利用虚拟现实技术生成逼真的历史人物、动作、场景等，使人们加深对历史事物的认识。 认知理解。 此外，通过网络技术将相关历史文化资源数据上传到系统高端，还可以实现中华传统文化资源信息更广泛的交流，让更多受众增加对中华传统文化资源的了解，大力传承历史文化。和文化资源。 。
在互联网时代，我国优秀传统文化可以更加广泛、多元化、快速传播，滋养万里、深入人心，成为培育新时代中华文化的沃土。 在秉承传统文化优秀基因的基础上，从网络受众的角度出发，摆脱简单机械的灌输方式，着力培育有营养、有质感、有活力的文化传播形式。 面对网络文化环境，博物馆和观众都必须适应、融合，让优秀的传统文化得以上线。 比如，古建筑中狭小而雅致的室内空间、脆弱难于展示的文物、实体展览无法表达的内容，都可以通过数字化的形式呈现，真正到达眼睛、耳朵、心灵，无形中拉近了彼此的距离。 ，提高传播效果，为观众深入了解中华文明打开一扇“数字之门”。
中华传统文化的线上传播需要顺应互联网不断创新的精神，从各方面全面提升传播效果。 一是创新思维，善于运用互联网创新元素，突破固有思维，不断改进传播方式。 二是风格创新，体现了新的互联网风格特征，令人耳目一新。 三是创新技术，通过网络传播技术将图片、文字、视频等信息融合在一起，让中华文明以丰富多样的形式展示。 四是创新模式，实现分段传播，满足不同人群的接收习惯和信息需求，形成多层次、精细化的传播格局。
以故宫为例。 近年来，故宫博物院新媒体团队着力研究受众群体变化，更新传统文化传播方式。 采取更新官方网站、发送官方微博、开设微信公众号、营销文创产品等灵活方式。 线上线下互动方式准确把握年轻人的兴趣和关注特点，以有内涵、有趣的形式弘扬和传播博大精深的中华文明。 在年轻网民中积累了大量人气，成为网上传播中华文明的标杆。 成功的实践。 这一系列实践表明，博物馆文化传播只要认真研究网络观众的心理特征和兴趣特征，找到灵活多样的传播方式，《春雪》的内容就能变得“喜闻乐见”。 ”
故宫博物院顺应“互联网+”发展趋势，将数字技术作为文化发展的重要引擎。 经过三年努力，建成了“数字故宫社区”。 其中，“数字故宫”线上项目包括全景故宫、故宫出品的一系列APP以及数字展厅的连接、共享和互动，展示了故宫博物院在古建筑修复、收藏等方面的成就。保护、观众服务、科学研究、文化传播等方面。 最新进展和最新成果。 同时，故宫博物院数字博物馆是一个全数字化的展厅。 多种线上线下项目联合推出，将智慧旅游与文物展示相结合，为观众呈现一个更丰富、更多元、更精彩的“数字故宫”。 。
同时，故宫博物院官方网站整合英文、青少年、学术研究等子网站，建立一批故宫博物院官方网站，为不同受众群体提供独特的优质服务。 英文网站和青少年网站针对国外受众和年轻受众进行个性化策划和开发。 故宫博物院青少年网站无论是形式还是内容设计都充分考虑青少年的特点。 它利用情境互动地图，颠覆刻板的立柱，通过视觉探索体验故宫博物院的建筑、展览、文物收藏。 整个过程中穿插着各类游戏，还有图文并茂、通俗易懂的文化话题。 新版英文网站采用扁平化的页面设计风格、清晰华丽的文物图片、更加直观便捷的操作，使其更加符合国外受众的审美和使用习惯。
面对新形势新任务，博物馆需要充分利用文物资源优势，以“互联网+中华文明”为动力，满足广大观众和公众高品质文化生活的需求，发展融合文化。 以产品为手段，让文化遗产资源“活起来”。 为此建议：
一是推进“互联网+中华文明”行动计划，促进博物馆与相关领域融合发展，在政策、资金、税收优惠等方面提供支持，加大博物馆资源社会开放力度，促进博物馆间交流交流，提高文物藏品利用率，鼓励社会参与文化创意产品研发。
二是通过宣传推广“互联网+中华文明”行动计划，推动创新创业，加强博物馆专业人员培训，继续组织全国博物馆系统管理人员和专业人员培训，加强政策解读，努力使博物馆团队既要懂专业，又要有创造力，善于管理，有远见。
三是推进“互联网+中华文明”行动计划，着力推动博物馆与相关领域融合发展，通过体制机制创新，培育文化遗产资源合作利用新模式、新业态，更好地促进博物馆与相关领域融合发展。利用财政资金的引导和引导。 发挥和催化作用，促进中华文明进一步普及和传播。 （全国政协委员、故宫博物院院长）
